Khoảng 20h30 tối 24/6, lửa bắt đầu bùng lên từ tầng 1 cửa hàng điện máy Hưng Thịnh (tổ dân phố 3, thị trấn Yên Định, huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định). Do chứa nhiều vật liệu dễ cháy, ngọn lửa nhanh chóng bùng lên dữ dội, lan nhanh lên các tầng trên.